2月6日，米蘭-科爾蒂納冬奧會(huì)正式開幕。四年一度的冰雪體育盛會(huì)，給愈發(fā)火熱的冰雪運(yùn)動(dòng)注入了一劑強(qiáng)心針。

從北疆到南國(guó)，越來(lái)越多的人，開始戴上護(hù)目鏡、拿上滑雪板、穿著滑雪服，無(wú)論男女老少，都開始擁抱冰雪。

央視新聞評(píng)論，冬奧效應(yīng)持續(xù)釋放輻射力，不僅讓冰雪運(yùn)動(dòng)的熱度席卷全國(guó)，更帶動(dòng)冰雪旅游、冰雪裝備等“冰雪經(jīng)濟(jì)”相關(guān)產(chǎn)業(yè)持續(xù)升溫，發(fā)展動(dòng)能愈發(fā)強(qiáng)勁。

而在滑雪服這個(gè)雪上消費(fèi)的重要品類中，一場(chǎng)“逆襲”也在悄悄發(fā)生，國(guó)貨滑雪服正在憑借高性價(jià)比、多巴胺配色、優(yōu)美的版式逐漸彎道超車，滑雪服這條專業(yè)的戶外賽道里，國(guó)際品牌不再一枝獨(dú)秀。

“冰天雪地也是金山銀山”，正在成為現(xiàn)實(shí)。

冬奧會(huì)帶火冰雪消費(fèi)

今冬的冰雪消費(fèi)有多旺盛？

2025年，中國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)規(guī)模首次突破萬(wàn)億元大關(guān)。而《中國(guó)冰雪旅游發(fā)展報(bào)告（2026）》指出，我國(guó)冰雪旅游正進(jìn)入持續(xù)繁榮的新階段。預(yù)計(jì)2025至2026年冬季，我國(guó)冰雪旅游休閑人數(shù)將達(dá)到3.6億人次，冰雪旅游休閑收入有望達(dá)到4500億元。

而冰雪運(yùn)動(dòng)的一個(gè)縮影即是滑雪的火爆：河北崇禮8個(gè)滑雪場(chǎng)全面開板至2025年12月上旬，累計(jì)接待游客近80萬(wàn)人次；而“北雪南滑”也成為現(xiàn)實(shí)：深圳前海一家冰雪世界，在室內(nèi)修筑雪場(chǎng)，同樣至12月上旬，接待游客已超70萬(wàn)人次。

業(yè)內(nèi)人士預(yù)計(jì)，在冬奧會(huì)開幕至春節(jié)假期的這段時(shí)間里，體育盛會(huì)疊加春節(jié)長(zhǎng)假，預(yù)計(jì)冰雪消費(fèi)將攀上新的高峰。

在北京工作的樊昀在今年冬天已經(jīng)往返崇禮3次，她還準(zhǔn)備在春節(jié)返回老家過(guò)年之前，再一次踏足雪場(chǎng)——她在折扣平臺(tái)買了國(guó)貨滑雪服，租賃了雪板，和小伙伴們拼團(tuán)了雪票與教練，幾次滑下來(lái)，她感覺(jué)像是患上了“雪癮”。

事實(shí)上，從今年雪季開始，滑雪服等滑雪裝備就開始呈現(xiàn)爆發(fā)趨勢(shì)，特賣電商唯品會(huì)數(shù)據(jù)顯示，2026年以來(lái)，滑雪服銷量同比倍增——這也折射出今年冰雪消費(fèi)的一個(gè)趨勢(shì)：隨著年輕人參與度越來(lái)越高，滑雪的性價(jià)比也被迅速挖掘：折扣平臺(tái)越來(lái)越受到青睞，此外，據(jù)央視網(wǎng)報(bào)道，在崇禮，2026年一個(gè)明顯的變化是游客選擇到雪場(chǎng)租賃滑雪裝備。目前，崇禮雪具租賃店超100家，可租賃雪具超7萬(wàn)件，滑雪的性價(jià)比凸顯。

位于崇禮的滑雪場(chǎng)

國(guó)貨滑雪服逆襲

米蘭-科爾蒂納冬奧會(huì)不僅把國(guó)內(nèi)知名運(yùn)動(dòng)品牌帶到了世界觀眾面前，如安踏宣布成為希臘奧委會(huì)戰(zhàn)略合作伙伴，并為希臘體育代表團(tuán)打造參加重大國(guó)際賽事的專業(yè)體育服裝。同時(shí)，安踏集團(tuán)旗下各品牌還為13支中國(guó)國(guó)家隊(duì)提供裝備支持。另一個(gè)運(yùn)動(dòng)巨頭李寧則?是2026年米蘭冬奧會(huì)中國(guó)體育代表團(tuán)的官方體育服裝合作伙伴?。

更重要的是，隨著冰雪運(yùn)動(dòng)熱潮，越來(lái)越多專業(yè)的國(guó)貨品牌正在“被看見(jiàn)”，在第一次去滑雪之前，樊昀的本意是買一件HALTI或者菲尼克斯——在特賣平臺(tái)上，三折的價(jià)格也不過(guò)才千元左右。但她最終選了一家國(guó)貨品牌，吸引樊昀的，是這家國(guó)貨品牌滑雪服“潮酷，很適合年輕人”。

小紅書上，國(guó)貨滑雪服被熱議

據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，滑雪服主要看“防水、保暖、耐磨、防風(fēng)”等功能。在面料上以聚酯纖維、錦綸等為主。在專業(yè)性能方面，國(guó)貨滑雪服已經(jīng)在向國(guó)際專業(yè)大牌看齊。中國(guó)消費(fèi)網(wǎng)報(bào)道稱，技術(shù)創(chuàng)新與產(chǎn)品升級(jí)是國(guó)產(chǎn)滑雪裝備“圈粉”的核心底氣?！耙话愕姆b被可樂(lè)一潑就沒(méi)法穿了，但是我們的滑雪服采用特殊面料，一抖就干凈了。”某國(guó)貨品牌技術(shù)負(fù)責(zé)人介紹。

而國(guó)貨滑雪服彎道超車的另一個(gè)原因在于，一方面，國(guó)貨滑雪服更具性價(jià)比。另一方面國(guó)貨滑雪品牌顯然比國(guó)際大牌更了解開始擁抱滑雪的年輕人，在版式設(shè)計(jì)、色彩應(yīng)用等美感上要遠(yuǎn)超后者。數(shù)據(jù)也印證了國(guó)貨滑雪的受歡迎程度，唯品會(huì)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2026年以來(lái)，其平臺(tái)國(guó)貨品牌的滑雪服銷量占比接近50%。

在業(yè)內(nèi)專家看來(lái)，國(guó)貨滑雪服的異軍突起也成為冰雪運(yùn)動(dòng)迅速普及的推手之一，雖然高端市場(chǎng)仍然被國(guó)際大牌主導(dǎo)，但在政策驅(qū)動(dòng)、消費(fèi)升級(jí)、技術(shù)迭代的推動(dòng)下，國(guó)貨滑雪裝備也將進(jìn)入發(fā)展的快車道，