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文丨祝卿安
當(dāng)奧林匹克之火再次點(diǎn)燃亞平寧的冰雪，2026年米蘭冬奧會帶來的不僅是一場關(guān)于體育極限的挑戰(zhàn)，更是技術(shù)、內(nèi)容與營銷三大維度的全面實(shí)驗(yàn)。
在這屆冬奧會上，人工智能已悄然從后臺的輔助工具，走向賽事敘事與體驗(yàn)創(chuàng)造的中央，通過實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)與智能算法，將傳統(tǒng)賽事體驗(yàn)轉(zhuǎn)化為充滿人情味的個性化服務(wù)：平臺自制內(nèi)容的升級構(gòu)建了“冬奧內(nèi)容場”的血肉與骨骼，以深度敘事和多元形態(tài)，讓奧運(yùn)精神在賽前賽后得以延展；而品牌與平臺的營銷玩法，則通過敘事升維與時(shí)空整合的體驗(yàn)閉環(huán)，讓大眾在奧運(yùn)盛事中從被動的接收者變?yōu)橹鲃拥膮⑴c者、共創(chuàng)者。
這三者的深度融合，標(biāo)志著奧林匹克運(yùn)動正在進(jìn)入“體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)”的全新階段。同時(shí)，2026年米蘭冬奧會的技術(shù)、內(nèi)容、營銷交響曲，最終也指向了一個根本性的轉(zhuǎn)變，即奧運(yùn)會正在從一個被觀看的周期性事件，演化為一個更生動的持續(xù)性數(shù)字生態(tài)。
奧運(yùn)會的“智能臨界點(diǎn)”
近期，國際奧委會主席柯絲蒂·考文垂直言“米蘭冬奧會成為史上最智能的一屆冬奧會”，這并非虛言。無論是智能場館搭建領(lǐng)域的AI預(yù)測人流、動態(tài)能耗管理，還是運(yùn)動員訓(xùn)練領(lǐng)域的AI輔助訓(xùn)練、生物力學(xué)數(shù)據(jù)實(shí)時(shí)反饋等，都證明了這屆奧運(yùn)會中AI技術(shù)的應(yīng)運(yùn)無處不在。
走出米蘭，如火如荼的AI技術(shù)同樣在締造奧運(yùn)會的“智能臨界點(diǎn)”。2月5日，米蘭冬奧會官宣國際奧委會啟用阿里的千問大模型，直接參與賽務(wù)、規(guī)則、內(nèi)容與服務(wù)，基于阿里千問大模型打造的奧運(yùn)官方大模型，也成功貼上了“史上首個”這一極具含金量的標(biāo)簽。
同時(shí)，阿里云還和國際奧委會、米蘭冬奧組委，共同發(fā)起了全球首個官方奧運(yùn)AIGC創(chuàng)作大賽，最終，集結(jié)全球上百個國家的AI創(chuàng)作者靈感的《YOUR EPIC VIBE》亮相冬奧會開幕式，并被納入奧林匹克博物館陳列館藏。
在AI觀賽科技迭代維度，本屆冬奧會官方持權(quán)轉(zhuǎn)播商中國移動咪咕，也從更智能的運(yùn)營與更深入的互動角度，為奧林匹克運(yùn)動帶來了新的可能性。首先，2022年奪得北京冬奧會男子單板滑雪大跳臺冠軍，實(shí)現(xiàn)中國單板滑雪歷史性突破的蘇翊鳴，成為了米蘭冬奧會官方持權(quán)轉(zhuǎn)播商中國移動咪咕首位“AI冰雪大使”與標(biāo)志性文化傳播符號。
其次，本屆奧運(yùn)會上咪咕推出的智能體觀賽陪伴、冰壺站位雷達(dá)圖、中國隊(duì)時(shí)刻、智能解說、AI數(shù)據(jù)可視化等，均是米蘭冬奧會觀賽體驗(yàn)變革的具象化體現(xiàn)。智能解說維度，咪咕針對單板滑雪和自由式滑雪女子大跳臺兩大賽事、四場比賽提供智能解說，以雙人對談的方式，圍繞出場運(yùn)動員的周邊故事展開講解，以此為賽事注入趣味性與故事性。
智能觀賽陪伴維度，咪咕實(shí)現(xiàn)了智能體與觀賽場景的深度綁定，通過聯(lián)動賽事實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)，在直播中向用戶展示比賽規(guī)則、中國運(yùn)動健兒表現(xiàn)等。此外，用戶還可以在中國隊(duì)賽事直播進(jìn)度條中智能打點(diǎn)“中國隊(duì)時(shí)刻”，觀看中國隊(duì)參與賽事或查看直播回放，為中國隊(duì)關(guān)鍵時(shí)刻助威。
冰壺站位雷達(dá)圖和AI數(shù)據(jù)可視化，則帶來了觀賽門檻的降低。前者基于視頻目標(biāo)檢測與目標(biāo)追蹤技術(shù)，以可視化形式持續(xù)展示任意鏡頭下的壺位，解決了過往比賽中用戶難以掌握賽勢的痛點(diǎn)。后者則以AI生成動畫的趣味科普形式，拆解了中國代表團(tuán)奪冠運(yùn)動員的高難度動作，將每一個核心動作難點(diǎn)數(shù)據(jù)可視化、三維化。
可以看到，米蘭奧運(yùn)會不僅是一場體育盛會，更是一次前沿AI技術(shù)的集成示范，它標(biāo)志著奧運(yùn)會正在進(jìn)入“智能賽事”時(shí)代，回首來看，奧運(yùn)會一路經(jīng)歷了信息化到數(shù)字化再到智能化的躍遷，而AI正是智能化變革的核心引擎。
“冰雪宇宙”構(gòu)成的超級內(nèi)容場
在信息碎片化、大眾注意力稀缺的今天，如何升級內(nèi)容敘事，深度連接賽場與大眾，是奧運(yùn)賽事必須要回答的問題，在次背景下，2026年米蘭冬奧會之際，各大平臺的自制內(nèi)容也迎來了一場全新實(shí)驗(yàn)，構(gòu)建起了獨(dú)具特色的“冰雪宇宙”內(nèi)容場。
米蘭冬奧會開幕前夕，咪咕推出《開幕式特別節(jié)目》，鄧亞萍、陳露、楊健、黃健翔、韓喬生、任子威、韓曉鵬等體壇傳奇、著名評論員、冬奧冠軍等悉數(shù)現(xiàn)身。他們既是解析開幕式亮點(diǎn)與賽事前瞻的“專家朋友”，也在心路歷程的分享中成為了故事敘事者，陳露就回憶了曾經(jīng)比賽時(shí)的焦灼心聲：“心跳加速，就覺得腳怎么一直踩不到冰，好像在空中飄一樣?！?/p>
可以說，直播權(quán)只是門票，基于賽事直播打造的能可持續(xù)運(yùn)營、具有強(qiáng)大用戶粘性和品牌影響力的自制內(nèi)容才是獨(dú)家宴席。此次冬奧會上，央視、咪咕、騰訊視頻等都在打造自制內(nèi)容，比如騰訊視頻上線專注運(yùn)動員個人IP的紀(jì)錄片《谷愛凌，再出發(fā)》，咪咕構(gòu)建起覆蓋賽前、賽中、賽后的全景式冬奧內(nèi)容場。
除了《開幕式特別節(jié)目》，聚焦專業(yè)賽事前瞻，深度賽前分析、戰(zhàn)術(shù)解讀的《咪咕主賽場》也是體育迷賽前必看存在。賽中的《冰雪實(shí)驗(yàn)室》主要聚焦上文提到的AI數(shù)據(jù)可視化，通過揭秘項(xiàng)目科學(xué)與轉(zhuǎn)播科技，將外行看熱鬧變?yōu)閮?nèi)行看門道。此外，《咪咕體育日報(bào)》的“冬奧最前線”和“冰雪茶樓”囊括賽前、賽中、賽后所有賽事資訊。
央視的自制內(nèi)容同樣豐富，不僅打造了冬奧宣傳片《冰雪之上》，在米蘭科爾蒂納冬奧會的8K影院完成了全球首映，把“科技冬奧”升級為了“科技米蘭”的前置敘事，還推出了《全景米蘭》《破冰吧！冠軍》《冰雪榮耀》《米蘭之約》《冬奧“家”時(shí)賽》《冬奧冷知識》等一眾多元化的自制節(jié)目，覆蓋每日賽事總復(fù)盤、人物深度訪談、融媒體節(jié)目、明星運(yùn)動員追蹤、科普微專題等垂類。
在信息碎片化時(shí)代，奧運(yùn)會是為數(shù)不多能吸引全民長時(shí)間參與、深度聚焦的重要場景，無論是咪咕集結(jié)的由冬奧冠軍、名嘴大咖、項(xiàng)目專家及知名KOL組成的60人豪華嘉賓天團(tuán)，還是多家平臺全景式的冬奧內(nèi)容場，本質(zhì)上都是在構(gòu)建冬奧傳播護(hù)城河，并在此基礎(chǔ)上將賽事流量轉(zhuǎn)化為用戶忠誠度、品牌資產(chǎn)和文化影響力的關(guān)鍵。
值得注意的是，在漫劇成為新頂流的當(dāng)下，冬奧之際咪咕也推出了包含《逆光冰舞》《冰刃與星軌：天地共舞》《穿越游戲世界：速降兩萬里》《冰上雙子星》《雪道上的傳承》等在內(nèi)的16部主題漫劇，覆蓋滑雪、速滑、冰球、花滑等多個體育項(xiàng)目。以自制內(nèi)容形式的迭代，為體育賽事挖掘新受眾群體，即漫劇背后的年輕一代。
虛實(shí)交融下的營銷升維
今年，米蘭冬奧會與中國傳統(tǒng)節(jié)日春節(jié)撞檔，兩大巨型流量池相交，注定會掀起一場營銷狂歡。各大品牌營銷玩法的創(chuàng)新，都為冬奧會注入了新的流動血液與能量。
比如蒙牛攜手張藝謀推出的冬奧主題片《開幕》，短片以中國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)剪紙為核心藝術(shù)形式，以冰雪運(yùn)動“雕刻”剪紙軌跡，可謂頗具創(chuàng)意。片中靈魂臺詞“中國紅在哪里，要強(qiáng)就在哪里”，則讓蒙牛在傳遞“要強(qiáng)精神”與“從草原牛、中國牛到世界?！钡钠放茒^斗史的過程中，成功實(shí)現(xiàn)了品牌敘事升維。
比如快手借勢米蘭冬奧會，在哈爾濱打造了融合競技賽事、年俗文化、頂流達(dá)人、線下文旅的“快手冰雪季”，其間既有冰滑梯保齡球、無盡冰雪坑、冰上賽龍舟等競技賽事，也不乏女神冰雪大賽、鐵味熱搖、百家非遺等娛樂大秀，以此在冬奧與春節(jié)之際，為平臺和合作品牌打造營銷新場域。
可以看到，無論是蒙牛的文化共鳴還是快手的地域敘事，品牌和平臺都在致力將冬奧的宏大敘事轉(zhuǎn)化為具象的情感共鳴與深度體驗(yàn)，通過搶占用戶心智與時(shí)間，構(gòu)建專屬自身的冬奧資產(chǎn)。
同時(shí)，時(shí)空整合趨勢加快也是今年冬奧會在營銷端呈現(xiàn)出的新特征。冬奧會開幕前，咪咕發(fā)起“勇闖咪咕冬奧高手村”活動，在崇禮云頂雪場內(nèi)打造了一個集景觀打卡、互動挑戰(zhàn)、品牌體驗(yàn)于一體的冬日限時(shí)快閃空間，以“沉浸式體驗(yàn)”與“游戲化闖關(guān)”打破傳統(tǒng)觀展模式，營造了一個讓參觀者從“觀看者”轉(zhuǎn)變?yōu)椤皡⑴c者”和“挑戰(zhàn)者”的互動空間。
再來看線上，2月2日，咪咕與咪咕“AI冰雪大使”蘇翊鳴攜手發(fā)起“熱雪新年翊起轉(zhuǎn)”挑戰(zhàn)賽，大眾可以在多個社交平臺以“轉(zhuǎn)”為靈感，通過手勢舞、雪場炫技、趣味轉(zhuǎn)場等形式，定格“轉(zhuǎn)”的創(chuàng)意瞬間，這無疑將冬奧盛事“解構(gòu)”為了用戶可感知、可參與、可分享的個人化時(shí)刻。
2月5日開始，咪咕推出“咪咕開年，帶你雪轉(zhuǎn)一下”打卡活動，聯(lián)動全國各地的大悅城、萬達(dá)廣場、大融城等商場，以及哈爾濱、西安、成都等12座熱雪奇跡滑雪場，打造主題裝置打卡場景，參與者可以通過線下打卡和線上分享解鎖咪咕會員、咪咕冬奧主題限量禮品等好禮，這代表的是線下空間沉浸式體驗(yàn)與線上社交裂變的協(xié)同發(fā)力。
本質(zhì)上來說，所謂時(shí)空整合趨勢，就是以為大眾創(chuàng)造“連續(xù)不斷、無處不在的體驗(yàn)”為經(jīng)緯，打造以品牌為核心的“奧運(yùn)平行宇宙”，通過個性化的體驗(yàn)瞬間來編織超越短期賽事，長久存在于大眾記憶中的品牌敘事。
可以看到，2026年的冰雪賽場不僅是運(yùn)動員的競技場，也是技術(shù)、內(nèi)容與營銷三股力量重塑體育未來的試驗(yàn)場，從“觀看盛會”到“活在盛會”，它們共同定義著下一代奧林匹克體驗(yàn)，也共同推動著奧運(yùn)敘事的持續(xù)迭代。
鏡象娛樂（ID：jingxiangyuler）原創(chuàng)
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