生活熱土，掌控全場。
一
9月23日晚，中網(wǎng)開幕式，網(wǎng)球賽場上迎來三組特殊選手。
第一組是21年前的雅典奧運(yùn)冠軍，第二組是此次參賽的新生代球員。第三組最為驚喜，有傷愈復(fù)出的鄭欽文。
鄭欽文揮動(dòng)球拍，球網(wǎng)那頭，是年輕小球員們，那是中國網(wǎng)球的未來。
歡聲混入熱浪，席卷每一個(gè)熱愛網(wǎng)球的人。
熱浪第一波節(jié)點(diǎn)，始于2011年，李娜法網(wǎng)奪冠后，中國掀起第一波網(wǎng)球熱，此后十年蓄勢，2024年，鄭欽文奪冠，熱潮勢不可擋。
去年中網(wǎng)開賽后90天內(nèi)，超400個(gè)網(wǎng)球話題登上微博熱搜，上海大師賽開幕后，紀(jì)念品商店日銷超百萬。
熱浪很快蔓延到賽場之外。去年，鄭欽文奪冠后，全國球場一夜約滿，此后一場難求。
各大網(wǎng)球俱樂部的電話被打爆，商場搭幼兒球場，小學(xué)增設(shè)網(wǎng)球課，體育場鐵網(wǎng)外，家長和培訓(xùn)機(jī)構(gòu)教練對坐復(fù)盤。
北上廣的寫字樓內(nèi)，打網(wǎng)球成流行話題，周末網(wǎng)球場需訂鬧鐘預(yù)約，有人為找網(wǎng)球搭子，“連前男友的現(xiàn)女友都找上了”。
白領(lǐng)們說網(wǎng)球能社交、解壓以及舒緩焦慮：
一個(gè)球過來，你要判斷落點(diǎn)、腳步移動(dòng)、揮拍時(shí)機(jī)，全部得同步反應(yīng)。這一套下來，哪還有精力去想KPI和房貸。
打網(wǎng)球同樣成為中年人飯局話題，中產(chǎn)們聊得最多不再是“報(bào)了哪個(gè)國際學(xué)?！保皳Q了SUV”，而是“你打網(wǎng)球么？”。
有中年人記錄第一次上場的感覺，“站在球場上那一刻，腦子里煩人的事全沒了”。
社交平臺上，最新暗語是“NTRP”分?jǐn)?shù)，那是網(wǎng)球評級分?jǐn)?shù)，人們以此尋找連接，也尋找共鳴。
那共鳴的最深處，是追求生活品質(zhì)，注意自我表達(dá)，收獲情緒價(jià)值，而那也是網(wǎng)球的魅力。
網(wǎng)球就這樣征服中國新中產(chǎn)，揮拍便是自愈，球場也是道場。
二
網(wǎng)球風(fēng)行背后，是國人生活哲學(xué)的變遷。
2010年，中產(chǎn)概念剛剛風(fēng)行，富裕起來的國人，推崇用奢華妝點(diǎn)生活。
北京的別墅里，模仿港臺劇裝上無用的木墻裙；上海湯臣一品，臥室如歐洲皇室般金碧輝煌。
達(dá)芬奇家具翻車后，更多浮夸家裝登場，而沉浸消費(fèi)欲望中的國人，眼里是一片金色世界。
那幾年，流行時(shí)尚是海外旅行，2010年，中國中產(chǎn)在英國圣誕促銷季中，購買奢侈品超10億英鎊。德國媒體稱，中國消費(fèi)者刷卡最痛快，“哪怕是一輛寶馬汽車”。
POS機(jī)刷卡聲，會所碰杯聲，海天盛宴的歌舞聲，漸漸消散，隨著消費(fèi)浪潮轉(zhuǎn)向，國人的生活哲學(xué)也隨之改變。
奢華追求換成了極簡主義，物質(zhì)享樂換成了精神充盈，尤其經(jīng)歷三年疫情，國人的生活主題更趨于實(shí)用。
在都市奮斗的年輕人，因居家辦公，“這才真正使用這個(gè)家”。
過去，家只是睡眠之所，但居家后塞滿柴米油鹽，烹飪機(jī)和洗碗機(jī)銷量翻倍，在上海和北京，人們買空了庫存的冰柜冰箱。
在上海，陽臺種菜成為流行，一捧綠菜勝過鮮花，生活顛簸，但家總能給予安全感。
走出家門，人們開始遠(yuǎn)離浮華時(shí)代的荒唐，追求心靈的滋養(yǎng)。
線下的脫口秀俱樂部，能在都市夜晚帶來笑聲，小劇場的開心麻花，每一個(gè)笑點(diǎn)都長在生活之上。久違的讀書會復(fù)興，取代了無休止的酒局。
那風(fēng)潮一路演進(jìn)，而今，國人的生活內(nèi)核是“悅己”。
都市新中產(chǎn)的房間內(nèi)，要時(shí)尚，也要科技，智能要無聲融入生活，奢華要藏在細(xì)節(jié)之中，內(nèi)在的舒適最重要。
當(dāng)下的愛好更健康也更通心靈。周末的騎行、山野的徒步、傍晚的網(wǎng)球局，汗水帶來更酣暢的多巴胺。
這是專屬悅己時(shí)代的酣暢。
三
悅己時(shí)代催生了全新的生活哲學(xué)：在對抗中收獲平靜，在社交中建立認(rèn)同，在優(yōu)雅中享受生活。
這種生活哲學(xué)正得到越來越多都市精英群體的共鳴。
今年9月，卡薩帝成為中網(wǎng)賽事獨(dú)家合作伙伴，兩者有著高度一致的受眾，也有著同樣的價(jià)值共鳴：優(yōu)雅地感受生活，追求內(nèi)心的幸福與充盈。
起源于法國宮廷的網(wǎng)球，有獨(dú)有的儀式感，優(yōu)雅是不變的底色。而卡薩帝自誕生之初，便注重生活的儀式感，致力將科技和美學(xué)融入生活之中。
共同的理念，讓兩者十一年前便攜手。2014年，卡薩帝成為“獨(dú)家家電合作伙伴”，首次亮相中網(wǎng)。
卡薩帝將精良的家電嵌入運(yùn)動(dòng)員休息區(qū)與餐廳，為緊張的后臺，注入家一般的舒適與安寧。
此后，卡薩帝與中網(wǎng)攜手共行，2025年中網(wǎng)賽場，作為賽事獨(dú)家合作伙伴，卡薩帝帶來了全新的攬光套系。
從現(xiàn)場展區(qū)、休息區(qū)到賽場觀賽包廂，卡薩帝的身影無處不在。零貼平嵌的電視、洗烘聯(lián)動(dòng)的洗衣機(jī)、智能保鮮的冰箱、AI語音交互的空調(diào)……科技新品已全面融入運(yùn)動(dòng)員衣、食、住、娛的生活。
那些閃耀著科技之光的時(shí)代新品，和賽場上的揮拍擊球一樣，有著同樣的優(yōu)雅美感：為悅己者而生，為自由者而造。
卡薩帝的體育版圖，不止于網(wǎng)球。
從傳遞“一起跑慢慢愛”精神的家庭馬拉松，到越山向海的長途接力賽，再到挑戰(zhàn)極限的斯巴達(dá)勇士賽與冰雪嘉年華，卡薩帝步履從未停歇。
卡薩帝陪伴都市新中產(chǎn)，優(yōu)雅地感受人生，于挑戰(zhàn)中獲得掌控，于運(yùn)動(dòng)中實(shí)現(xiàn)自我愉悅。
這種精神共鳴，讓卡薩帝的認(rèn)可度不斷提升。
2025年上半年，卡薩帝增速超過20%，是高端市場唯一實(shí)現(xiàn)全品類正增長的品牌。
而在世界品牌實(shí)驗(yàn)室發(fā)布的2025年中國500最具價(jià)值品牌榜單中，卡薩帝以928.16億的價(jià)值登榜。連續(xù)五年，每年跨越一個(gè)百億臺階。
從北京的賽場，到全球291家城市旗艦店；從意大利藝術(shù)家Stefano Bressani，到奧地利古典音樂研究院，卡薩帝成為悅己人群的共同選擇。
鉆石球場內(nèi)，比賽正值賽點(diǎn)。
球員全力揮拍，網(wǎng)球劃破空氣，攜著破空之聲飛向角落。觀眾席寂靜無聲，只待那一聲落定。
那一刻，時(shí)間的流動(dòng)似乎變得緩慢。但勝負(fù)的結(jié)果，似乎已不再重要。
每一個(gè)優(yōu)雅揮拍的人，都已是人生的勝者。
