在2025-2026雪季來臨之際，北方多地降雪提前，各大滑雪場陸續(xù)“開板”。這個冬季，冰雪產(chǎn)業(yè)迎來里程碑時刻——《中國冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究報告(2025)》預(yù)測，2025年中國冰雪產(chǎn)業(yè)規(guī)模將突破萬億元大關(guān)，達(dá)到10053億元。
這一數(shù)字標(biāo)志著冰雪經(jīng)濟(jì)已成為中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展中不容忽視的新興力量。從2015年的2700億元到2025年的萬億規(guī)模，中國冰雪產(chǎn)業(yè)在十年間實(shí)現(xiàn)了跨越式增長，年均增速超過26%。
后冬奧時代紅利與“帶動三億人參與冰雪運(yùn)動”戰(zhàn)略雙重驅(qū)動，使冰雪產(chǎn)業(yè)從政策引導(dǎo)的起步階段邁入規(guī)模擴(kuò)張、結(jié)構(gòu)優(yōu)化的高質(zhì)量發(fā)展新階段。
市場基礎(chǔ)持續(xù)擴(kuò)大，消費(fèi)主體多元化發(fā)展
冰雪經(jīng)濟(jì)是以冰雪資源為基礎(chǔ)，以冰雪運(yùn)動為引領(lǐng)，融合旅游、文化、裝備等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的綜合經(jīng)濟(jì)體系。數(shù)據(jù)顯示，2024-2025冰雪季，全國居民冰雪運(yùn)動參與人數(shù)達(dá)2.92億人，參與率為20.61%，較上一冰雪季增加約2744萬人。
可以看到，參與人群的擴(kuò)大直接轉(zhuǎn)化為消費(fèi)增長。數(shù)據(jù)顯示，2024-2025冰雪季，居民參與冰雪運(yùn)動及帶動消費(fèi)規(guī)模超1875億元，同比增長超25%。全國滑雪場消費(fèi)金額達(dá)786.13億元，且滑雪場周邊兩公里消費(fèi)金額增長27.97%。
與此同時，消費(fèi)主體還呈現(xiàn)出多元化的趨勢?！坝H子家庭”成為滑雪場的核心客群，消費(fèi)占比達(dá)54%。以00后、學(xué)生群體為主的“新生世代”客群表現(xiàn)同樣亮眼，消費(fèi)占比17%，日均增長177%，成為推動市場增長的強(qiáng)勁動力。
此外，冰雪消費(fèi)的地域邊界也在不斷突破。南方客群對冰雪世界的熱烈向往，掀起一股“北上追雪”的旅游熱潮。在預(yù)訂用戶中，南方游客占比超過70%，江蘇、廣東、浙江、上海、湖北等地游客需求尤為旺盛。
天眼查工商信息數(shù)據(jù)顯示，截至目前我國現(xiàn)存在業(yè)、存續(xù)狀態(tài)的冰雪運(yùn)動相關(guān)企業(yè)超1.4萬家。其中，2025年截至目前新增注冊相關(guān)企業(yè)約2100余家，從區(qū)域分布來看，北京市、河北省、山東省冰雪運(yùn)動相關(guān)企業(yè)數(shù)量位居前列，分別為超1200余家、1200余家和1100余家。廣東省成為唯一“上榜”的南方省份。
投資者或合作伙伴在進(jìn)入市場前，可通過天眼查工商信息快速了解企業(yè)基本資質(zhì)，并借助天眼風(fēng)險功能篩查目標(biāo)企業(yè)的經(jīng)營異常、行政處罰等風(fēng)險，輔助決策判斷。
數(shù)字化轉(zhuǎn)型重構(gòu)產(chǎn)業(yè)生態(tài)，智能科技成為發(fā)展新引擎
面對季節(jié)性制約和區(qū)域發(fā)展不協(xié)調(diào)等挑戰(zhàn)，數(shù)字化轉(zhuǎn)型正成為冰雪經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的重要突破口。業(yè)內(nèi)人士指出，數(shù)字化轉(zhuǎn)型可通過全價值鏈變革提升產(chǎn)業(yè)運(yùn)營能力，并賦能冰雪服務(wù)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。
在場地運(yùn)營方面，智慧雪場管理系統(tǒng)實(shí)現(xiàn)了對雪質(zhì)、索道運(yùn)力、人流的實(shí)時監(jiān)控與智能調(diào)度，運(yùn)營安全性與效率大幅提升。智能氣膜冰雪場館解決方案為冰雪場館建設(shè)帶來更加高效和節(jié)能的選擇，讓更多城市有了發(fā)展冰雪經(jīng)濟(jì)的條件。
高溫造雪技術(shù)也取得重大突破。一些雪場通過技術(shù)實(shí)現(xiàn)了在常溫30度以下造雪，為室內(nèi)以及戶外冰雪環(huán)境的塑造提供了技術(shù)支持。這些技術(shù)突破幫助冰雪產(chǎn)業(yè)突破自然條件限制，實(shí)現(xiàn)“一季到四季”的跨越。
在用戶體驗(yàn)方面，VR滑雪模擬器、智能滑雪模擬器等新型消費(fèi)場景的出現(xiàn)，既提升了消費(fèi)者的體驗(yàn)感和趣味性，也促進(jìn)了冰雪消費(fèi)的多元化和個性化發(fā)展。智能穿戴設(shè)備可實(shí)時監(jiān)測運(yùn)動數(shù)據(jù)，為消費(fèi)者提供個性化指導(dǎo)。
天眼查專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，截至目前，冰雪運(yùn)動、冰雪經(jīng)濟(jì)相關(guān)領(lǐng)域的專利申請超1.2萬余件。其中發(fā)明公布與發(fā)明授權(quán)專利占比超51%，實(shí)用新型專利占比38%?？梢钥吹奖┙?jīng)濟(jì)領(lǐng)域的技術(shù)屬性正在日益增加。
在技術(shù)研發(fā)與合作中，可通過天眼查股東信息、最終受益人和主要人員功能，厘清創(chuàng)新企業(yè)背后的資本結(jié)構(gòu)與實(shí)際控制人，防范知識產(chǎn)權(quán)或股權(quán)糾紛風(fēng)險。
數(shù)字化轉(zhuǎn)型還催生了新的商業(yè)模式。周五成為滑雪交易的重要節(jié)點(diǎn)，訂單量占比僅次于周末，不少消費(fèi)者會在周五提前鎖定套餐，完成雪票、滑雪課程等預(yù)訂工作。這一變化反映了數(shù)字化平臺如何重塑消費(fèi)行為。
產(chǎn)業(yè)融合與區(qū)域協(xié)同，從“單點(diǎn)爆發(fā)”到“全域開花”
冰雪經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)鏈正不斷延長和完善，從單純的冰雪運(yùn)動向“冰雪+”多元復(fù)合型體驗(yàn)轉(zhuǎn)變。2025年春節(jié)期間，冰雪旅游不僅在東北地區(qū)“熱辣滾燙”，而且在全國呈現(xiàn)“南展西擴(kuò)東進(jìn)”態(tài)勢。
“冰雪+運(yùn)動”是拉動消費(fèi)的核心引擎。OTA平臺數(shù)據(jù)顯示，“10后”青少年群體正大量參與滑雪運(yùn)動，帶動了一對一私教、陪滑等服務(wù)套餐的熱度增長。以滑雪為代表的冰雪運(yùn)動又帶動了目的地酒店、民宿預(yù)訂的全面升溫。
“冰雪+康養(yǎng)”也成為高價值的組合產(chǎn)品。數(shù)據(jù)顯示，“白天滑雪，晚上泡湯”的組合頗受年輕人追捧。去年雪季，多個冰雪游熱門城市的泡湯民宿預(yù)訂量增速超過30%，其中河北崇禮泡湯民宿預(yù)訂量同比激增1.35倍。
此外，區(qū)域發(fā)展格局方面，傳統(tǒng)的東北、華北優(yōu)勢區(qū)域依托天然雪資源和深厚冰雪文化，打造世界級滑雪度假目的地。新疆依托獨(dú)特的粉雪資源，正加速建設(shè)中國“冰雪第三極”。南方地區(qū)則通過發(fā)展室內(nèi)滑雪場等，實(shí)現(xiàn)了冰雪市場的有效開拓。
天眼查專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，截至目前我國現(xiàn)存在業(yè)、存續(xù)狀態(tài)的冰雪旅游相關(guān)企業(yè)超1300家。從區(qū)域分布來看，黑龍江省、吉林省、河北省冰雪旅游相關(guān)企業(yè)數(shù)量位居前列，三個省市數(shù)量總和超610家，占企業(yè)總數(shù)的44.73%。
在推進(jìn)跨區(qū)域合作時，天眼查股權(quán)全景穿透圖可清晰展示集團(tuán)化企業(yè)的投資布局與關(guān)聯(lián)網(wǎng)絡(luò)，助力政府或投資方識別關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)企業(yè)，優(yōu)化資源配置。
產(chǎn)業(yè)融合催生了新的消費(fèi)形態(tài)。“冰雪+體育”培育滑雪教練、賽事運(yùn)營等新職業(yè)，催生競技賽事與大眾參與雙繁榮；“冰雪+科技”推動智能雪場、虛擬仿真滑雪、高性能裝備材料的研發(fā)應(yīng)用；“冰雪+文化”打造冰雪文創(chuàng)、民俗體驗(yàn)等新業(yè)態(tài)。
這種深度融合不斷拓展消費(fèi)邊界，提升消費(fèi)能級。據(jù)測算，冰雪旅游對相關(guān)產(chǎn)業(yè)拉動比例可達(dá)1：5以上。一次冰雪旅游體驗(yàn)，能帶動交通、住宿、餐飲、購物、娛樂等一整條消費(fèi)鏈活躍起來。
天眼查研究院認(rèn)為，隨著南北呼應(yīng)、四季運(yùn)營的全國一盤棋格局逐步形成，冰雪經(jīng)濟(jì)這片新藍(lán)海前景廣闊，將為鞏固和增強(qiáng)經(jīng)濟(jì)回升向好態(tài)勢貢獻(xiàn)獨(dú)特力量?？梢钥吹剑┙?jīng)濟(jì)已從“冷資源”蛻變?yōu)椤盁峤?jīng)濟(jì)”，正成為中國體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要力量。
