怎樣度過2026年的第一天？在奔跑中迎接新年，是一個(gè)再好不過的方式。
1月1日清晨，跨入新年后的全國第一場中國田協(xié)A類馬拉松賽事——上海嘉定半程馬拉松暨蒸蒸日上迎新跑如期上演。下午，上海城市業(yè)余聯(lián)賽迎新啟動(dòng)儀式暨趣跑生活節(jié)緊隨其后。
在充滿象征意義的F1“上”字形賽道，眾多跑友就此踏上了跑向新一年的路途，以馬躍龍騰的姿態(tài)開啟“蒸蒸日上”的2026年。
而這一場跑賽，也并未止步于跑道。除了完善細(xì)致的跑者服務(wù)，一場文體商旅展融合聯(lián)動(dòng)的盛會(huì)，也在元旦假期之際制造了不一般的熱度。
正如賽事創(chuàng)辦人劉輝所說，“這背后，是一項(xiàng)我們做了很長時(shí)間、而且需要依然持續(xù)下去的工作，就是探索市場化的獨(dú)立生存道路，通過自我造血實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，也正好響應(yīng)了文體旅商展融合發(fā)展的導(dǎo)向。”
源于創(chuàng)意，成于細(xì)節(jié)
對于許多參賽者而言，在F1賽道上奔跑的獨(dú)特體驗(yàn)無疑是吸引他們的首要原因。“儀式感拉滿”“一種別樣的迎新方式”，是跑者們最直觀的反饋。
這份獨(dú)特體驗(yàn)，源于賽事最初一個(gè)核心的創(chuàng)意：將一項(xiàng)在神秘、封閉的F1賽道舉行、看似小眾的路跑活動(dòng)普權(quán)給大眾，并賦予其吉祥、勵(lì)志、迎新的含義，從而創(chuàng)造出一個(gè)極具反差感和吸引力的全民參與場景。它打破了專業(yè)賽道的邊界，讓奔跑不再是圈內(nèi)人的專屬，而成為向所有市民開放的新年儀式。
然而，讓一條稀缺的世界級賽道長期與賽事合作，讓賽事始終對跑者有吸引力，從而穿越政策和市場周期健康存活十二年，其根基遠(yuǎn)不止于提供一次新鮮的參賽體驗(yàn)。
對于許多跑者來說，蒸蒸日上迎新跑已經(jīng)成了每一次跨入新年時(shí)一定要相見的“老朋友”。
這項(xiàng)承載上海十余年奔跑記憶的原創(chuàng)賽事，已融入許多跑者的生活節(jié)拍。他們記得“蒸蒸日上”每年的節(jié)奏，九月十月就陸續(xù)詢問：“2026年的比賽何時(shí)官宣報(bào)名？”
“大家會(huì)替你記著，就像家人和摯友牢記你每一個(gè)重要的日子?！辟愂聞?chuàng)辦人劉輝這樣形容不斷跳出的留言，感覺自己仿佛“被選手們推著走。”
2026年元旦，這場跑步的“派對”再度如期上演，而相比以往，這項(xiàng)賽事依然在努力在各個(gè)細(xì)節(jié)上不斷提升。
自去年首次得到中國田協(xié)A1類賽事認(rèn)證后，今年的蒸蒸日上迎新跑繼續(xù)打磨各個(gè)流程細(xì)節(jié)，在賽道設(shè)計(jì)、裁判配置和計(jì)時(shí)系統(tǒng)上均對標(biāo)國內(nèi)最高標(biāo)準(zhǔn)。
上午的半馬賽事共有6872名跑友參賽，在36名配速員和6名安全陪跑員的引領(lǐng)陪護(hù)下，陳裕金以1小時(shí)8分8秒的槍聲成績問鼎男子組冠軍，女子組冠軍則被張草以1小時(shí)22分46秒的槍聲成績獲得，整體完賽率高達(dá)97.9%。
而在下午，賽道的主角從精英跑者變?yōu)榇蟊娂彝ァ?026上海城市業(yè)余聯(lián)賽迎新啟動(dòng)儀式暨迎新方程式趣跑生活節(jié)正式開啟，在更為輕度的趣跑賽事中，5369名跑者攜親帶友，共同享受了愉快的奔跑時(shí)光。
賽后接受采訪時(shí)，多位跑者都為賽事的服務(wù)保障點(diǎn)贊——348名志愿者服務(wù)、專業(yè)的賽前熱身和賽后放松、科學(xué)的能量補(bǔ)給、完善的醫(yī)療團(tuán)隊(duì)待命……除此之外，賽事還為外地選手提供便利的物資快遞服務(wù)，并為多年連續(xù)參賽的星級跑友提供專屬禮遇。
“十二年來，‘蒸蒸日上’的初心從未改變：為每一位跑者提供最專業(yè)的賽道、最安全的保障和最溫暖的體驗(yàn)，讓新年第一跑成為大家熱愛并期待的傳統(tǒng)。”劉輝坦言。
從賽道競速到生活節(jié)慶
雖然比賽當(dāng)天遇到了陰雨天氣，但一場迎新活動(dòng)所制造的溫暖與熱度肉眼可見。
帶著完賽獎(jiǎng)牌走下賽道，參賽者程倩的臉上還帶著興奮的笑容，“新年來參加一場名為‘蒸蒸日上’的跑賽，感覺寓意確實(shí)很好?！?/p>
有類似體驗(yàn)的參賽者還有很多。另一位跑者劉鵬波就直言，“春天要來了。站在F1賽道上讓人心情非常激動(dòng)，我也相信每一次奔跑，都能讓未來的生活變得更加精彩?！?/p>
事實(shí)上，對于所有參與者來說，在完成比賽之后，這場以奔跑為核心的派對還遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有結(jié)束——賽道外商貿(mào)區(qū)內(nèi)從上午9時(shí)持續(xù)至下午5時(shí)的迎新市集，為約15000名光臨現(xiàn)場的參賽選手、觀眾和市民提供了一場沉浸式互動(dòng)體驗(yàn)。
6000平方米的完賽區(qū)，包含了60余個(gè)市集攤位，增添了蒸蒸日上、其樂融融的迎新氣氛。F1文化快閃區(qū)、本土老字號餐飲、新興網(wǎng)紅品牌、非遺手工藝品、創(chuàng)新科技產(chǎn)品紛紛入駐，還有新能源汽車品牌展覽上演，形成了一幅多元融合的城市生活畫卷。
這種“賽事+節(jié)慶”的組合，意圖顯而易見：延長人群停留時(shí)間，豐富參與體驗(yàn)，將一次性觀賽或參賽行為，轉(zhuǎn)化為更廣泛的消費(fèi)與社交活動(dòng)。
“為了讓本地和外地的市民有更好的體驗(yàn)，我們特意設(shè)置了這個(gè)迎新市集，除了迎接新年第一跑，大家也能在這里享受新年第一餐，帶著家人朋友一起逛逛，一起元?dú)鉂M滿地開啟新年。”在接受澎湃新聞?dòng)浾卟稍L時(shí)，上海嘉定區(qū)區(qū)委宣傳部副部長平曉玲表示。
而文體商旅展聯(lián)動(dòng)的范圍，并不局限于賽場周邊。
平曉玲介紹，“我們統(tǒng)籌了全區(qū)的文旅資源，三天元旦假期，發(fā)動(dòng)嘉定包括地鐵沿線的商圈都推出了相關(guān)的優(yōu)惠活動(dòng)，希望將賽事的體驗(yàn)與嘉定的特色文化產(chǎn)業(yè)聯(lián)系得更加緊密。接下來，我們期待將規(guī)模繼續(xù)做大，也歡迎更多的文創(chuàng)產(chǎn)品和美食加入進(jìn)來?！?/p>
據(jù)統(tǒng)計(jì)，賽事期間，周邊的商圈客流量以及餐飲、零售消費(fèi)額都實(shí)現(xiàn)了顯著提升。跑者劉鵬波就表示，自己這兩天準(zhǔn)備和家人在周邊走走觀光，感受一下嘉定的“小橋流水和藍(lán)天白云”。除了他之外，不少跑者也都有類似的計(jì)劃。
融合賦能與市場實(shí)踐
在國內(nèi)路跑賽事歷經(jīng)爆發(fā)式增長又面臨同質(zhì)化質(zhì)疑的背景下，如何實(shí)現(xiàn)健康、可持續(xù)的發(fā)展，成為行業(yè)必須回答的問題。在賽事創(chuàng)辦人劉輝看來，體育項(xiàng)目的長遠(yuǎn)生命力，終究需回歸市場規(guī)律，建立在真實(shí)需求、成本可控與自我造血能力的基礎(chǔ)之上。
蒸蒸日上迎新跑所踐行的“文體旅商展”融合發(fā)展，并非策略的簡單疊加，而是一個(gè)試圖打通環(huán)節(jié)、相互賦能的系統(tǒng)：以“文”化意，將迎新祈福的傳統(tǒng)內(nèi)涵、賽車場的速度文化與路跑運(yùn)動(dòng)結(jié)合，賦予賽事獨(dú)特的人文主題；
以“體”引流，獨(dú)特的F1賽道場景成為強(qiáng)大的旅游吸引物，吸引長三角跑者前來參賽，自然衍生出餐飲、住宿、游覽等需求；以“商”活市，賽事匯聚的人氣，為合作伙伴提供了精準(zhǔn)的展示平臺，市集與品牌展區(qū)也將人流直接轉(zhuǎn)化為消費(fèi)；
以“展”聚勢，賽事本身成為一個(gè)動(dòng)態(tài)的產(chǎn)業(yè)展示窗口，集中呈現(xiàn)本地人文特產(chǎn)、健康食品、關(guān)聯(lián)賽事、運(yùn)動(dòng)科技產(chǎn)品等多元業(yè)態(tài)。
這種融合探索，與上海勞力士大師賽等成熟賽事所踐行的“城市與賽事雙向成就”分享著共同的邏輯：賽事不是一個(gè)孤立事件，而是深度嵌入城市運(yùn)行體系，成為激活區(qū)域活力、拉動(dòng)相關(guān)消費(fèi)、展示城市形象的一個(gè)功能性節(jié)點(diǎn)，從而在專業(yè)與大眾、體育內(nèi)核與泛娛樂體驗(yàn)、商業(yè)回報(bào)與社會(huì)價(jià)值之間，找到一種可長期運(yùn)轉(zhuǎn)的平衡模型，打造一項(xiàng)原生的本土頂級賽事。
毫無疑問，這條路無法靠短期“燒錢”或簡單復(fù)制走通，最終仰仗的是精細(xì)化運(yùn)營、對需求的洞察以及持續(xù)的跨界整合能力。
“我們希望通過這場賽事，讓更多人看到嘉定不僅是一個(gè)產(chǎn)業(yè)高地，更是一個(gè)充滿活力、宜居宜業(yè)的生活空間?！眲⑤x表示，“我們深信，一場成功的賽事，其價(jià)值將超越競技本身，可以成為連接運(yùn)動(dòng)、文化、商業(yè)與生活的紐帶?！?/p>
這一目標(biāo)，正呼應(yīng)了中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議所強(qiáng)調(diào)的“著力擴(kuò)大國內(nèi)需求”“積極培育文娛旅游、體育賽事等新的消費(fèi)增長點(diǎn)”的導(dǎo)向。賽道上的奔跑與歡笑已然落幕，但關(guān)于賽事如何實(shí)現(xiàn)自我造血、如何服務(wù)于城市發(fā)展與產(chǎn)業(yè)升級的思考與實(shí)踐，仍在持續(xù)。
