01

FILA與國家隊同赴2026冰雪盛會

2026年冰雪盛會舉辦在即，體育總局冬運中心正式公布自由式滑雪空中技巧國家隊出征名單。作為中國自由式滑雪空中技巧國家隊的長期合作伙伴，運動時尚品牌FILA正式發(fā)布4810凌峰雪殼。該產(chǎn)品是中國自由式滑雪空中技巧國家隊的同款訓(xùn)練服，采用與比賽服同源科技，不僅將伴隨國家隊一同出征2026年冰雪盛會，也將在FILA官方渠道同步上市。

中國自由式滑雪空中技巧隊作為中國雪上項目的"夢之隊"，在以老帶新、代際傳承方面積累了豐富經(jīng)驗。既有徐夢桃、齊廣璞這樣的功勛老將繼續(xù)擔(dān)綱，也有王心迪這樣正值當(dāng)打之年的中堅力量坐鎮(zhèn)，更有陳梅婷、李天馬等新生代選手的快速成長。自2014年起，F(xiàn)ILA與中國自由式滑雪空中技巧國家隊已攜手走過十余年。雙方合作不局限于賽場表現(xiàn)，F(xiàn)ILA圍繞訓(xùn)練、比賽與賽外多種環(huán)境需求，持續(xù)優(yōu)化裝備體系，力求在不同階段、不同場景下，為運動員提供高性能、更可靠的專業(yè)支持。

FILA此次發(fā)布的4810凌峰雪殼，是中國自由式滑雪空中技巧國家隊同款訓(xùn)練服。該產(chǎn)品沿襲國家隊比賽服所搭載的"FILA 4810凌峰科技"，采用比賽服同款Dermizax面料，在防風(fēng)雪、防水、耐磨方面均有卓越表現(xiàn)，有效應(yīng)對復(fù)雜多變的戶外環(huán)境；同時引入創(chuàng)新暖動分區(qū)設(shè)計，通過分區(qū)填充，實現(xiàn)氣流智慧循環(huán)，在冰雪運動場景中維持熱力均衡，為廣大冰雪運動愛好者帶來持久、穩(wěn)定的舒適體驗。

此次發(fā)布的4810凌峰雪殼，是FILA將"FILA 4810凌峰科技"由專業(yè)競技場景延展至大眾使用場景的重要載體，將源自國家隊的專業(yè)科技轉(zhuǎn)化為消費者可感知、可體驗、可信賴的產(chǎn)品價值，并通過不斷完善的產(chǎn)品矩陣，讓更多冰雪愛好者在不同階段、不同賽道中，體驗到源自賽場的"冠軍同源科技"。

02

PGI力促鉑金首飾消費升級

近日，國際鉑金協(xié)會（PGI）與京東正式達成合作，共同推動鉑金首飾線上消費體驗升級。2025年第四季度，面對全球經(jīng)濟復(fù)雜形勢與消費市場結(jié)構(gòu)性變革，國際鉑金協(xié)會立足行業(yè)發(fā)展全局，實施了一系列戰(zhàn)略性布局。協(xié)會精準(zhǔn)把握消費市場脈搏，以"韌真鉑金"（the Metal of Truth）升級理念為內(nèi)核，圍繞"人、貨、場"三大零售核心要素，系統(tǒng)構(gòu)建了從情感聯(lián)結(jié)、產(chǎn)品創(chuàng)新到場景體驗、銷售轉(zhuǎn)化的全鏈路營銷閉環(huán)，有效推動了鉑金首飾從品牌聲量到市場銷量的高效轉(zhuǎn)化。

10月，協(xié)會成功主辦"玄奘之路戈壁挑戰(zhàn)賽"，以"韌行千里、光耀心途"為主題，將鉑金材質(zhì)特質(zhì)，與玄奘大師"篤行不怠、求法初心"的人文精神深度融合。同時，協(xié)會持續(xù)通過社交平臺進行消費者培育，構(gòu)建起關(guān)鍵意見領(lǐng)袖（KOL）、關(guān)鍵意見消費者（KOC）、關(guān)鍵意見銷售（KOS）等協(xié)同聯(lián)動的傳播矩陣。第四季度，Pt x"泛生活"結(jié)合雙十一、雙十二、及年末禮贈等營銷節(jié)點，圍繞悅己消費、好友禮贈、情侶信物、情感維系等多元生活場景，升級打造了一系列引發(fā)消費者情感共鳴的傳播內(nèi)容。此外，通過明星、名人拍攝與植入的形式，將鉑金首飾與時尚態(tài)度、專業(yè)精神或個人敘事深度綁定，全方位塑造鉑金首飾在現(xiàn)代生活中的積極、堅韌、純粹的形象。

在產(chǎn)品"廣度"上，協(xié)會聯(lián)合京東及周大福、周生生、六福珠寶、潮宏基、周六福、克徠帝等頭部珠寶品牌，在"鉑金閃耀購物節(jié)"期間集中推出覆蓋婚嫁慶典、日常時尚、個性表達等多場景的爆款單品與新潮力作。在產(chǎn)品"深度"上，協(xié)會著力推動鉑金首飾實現(xiàn)文化賦能的戰(zhàn)略突破。今年10月，協(xié)會攜手薈萃樓珠寶將"玄奘之路"的文化IP與精神內(nèi)核轉(zhuǎn)化為可佩戴、可傳承的珠寶首飾作品——"薈萃樓珠寶×玄奘之路"系列的鉑金文玩手串、錫杖項鏈。此外，協(xié)會聯(lián)合周大生相繼推出"鉑色生光"和"鉑潮生韻"系列新品。

銷售場景的構(gòu)建與優(yōu)化，是打通消費轉(zhuǎn)化"最后一公里"的關(guān)鍵。在線上，協(xié)會與京東達成戰(zhàn)略合作，確定京東為中國區(qū)線上零售渠道。通過整合協(xié)會的權(quán)威性、品牌的號召力與平臺的流量運營能力，成功將京東打造為消費者購買鉑金首飾的安心、優(yōu)選線上主場。此次合作，京東鉑金全類目成交金額同比增長超110%，頭部品牌成交金額增長超230%，全網(wǎng)話題觸達量超700萬。在線下，協(xié)會與蘇寧百貨再度深化合作，打造"體驗式營銷"范例。合作于2025年12月至2026年1月開展，覆蓋圣誕、元旦雙節(jié)消費高峰，以"體驗-傳播-銷售"為核心鏈路構(gòu)建營銷閉環(huán)。這一營銷閉環(huán)不僅直接帶動了蘇寧體系內(nèi)鉑金首飾品類的銷售增長，更通過打造城市級社交事件，實現(xiàn)了品牌聲量與商場客流量的同步提升。

03

徐福記新年糖花車"巡滬"

作為品牌標(biāo)志性的春節(jié)營銷IP，"徐福記請全國人民吃1億顆糖"花車巡游活動今年迎來全面升級。圍繞"長度、深度、廣度"三個維度系統(tǒng)性地構(gòu)建起品牌護城河。這場持續(xù)39天的全國巡游，正在創(chuàng)造品牌春節(jié)營銷的新紀(jì)錄。

首先是長度的延伸。今年的花車隊伍從區(qū)域快閃演變?yōu)橐粓鲐灤〇|西的全國性旅程，力求讓更多人在家門口邂逅這份流動的年味。其次是深度的扎根。以"花式撒糖"傳遞心意。巡游路線精心規(guī)劃，途經(jīng)各城市地標(biāo)建筑、商業(yè)核心區(qū)及含"福"字路段；同時新增線下"網(wǎng)紅景點派糖"活動，身著唐裝的工作人員走進北京長城、頤和園、西安大唐不夜城等知名景點，向路人發(fā)糖送福。最后是廣度的升級。徐福記擁抱電商與即時零售等新興渠道，攜手京東、美團、樸樸超市、叮咚買菜等頭部平臺，在部分場次開展互動合作。在現(xiàn)場活動中，消費者可即時下單、送貨到家。

1月17日，新年糖花車巡游上海站路演于北外灘國客中心沿江廣場開啟。一旁有新年糖罐套圈游戲區(qū)，整點時分人群則匯聚于盛大的"外灘糖果雨"。巨型真人新年糖抓娃娃機前始終人頭攢動。

花車巡游背后的主角便是徐福記新年系列產(chǎn)品的當(dāng)家花旦——新年糖桶。糖桶以盛唐文化為靈感，外包裝融入唐代名畫元素，新繪駿馬圖案的腰封寓意"馬到成功"，展現(xiàn)節(jié)日吉祥寓意。糖衣取自唐朝服飾的特點，以霓裳糖衣盡顯大唐風(fēng)華。產(chǎn)品組合既有小朋友喜愛的軟糖、長輩偏好的酥心糖、年輕人熱衷的棉花糖，還有新口味的果干軟糖等。此外，徐福記還對禮盒進行了戰(zhàn)略升級。經(jīng)典"全家福"系列強化闔家團圓的視覺聯(lián)想，成為家庭情感黏合劑；全新"龍馬送福"系列則以新中式美學(xué)風(fēng)格設(shè)計，成為兼具實用性與收藏感的新年禮選。

04

HOURGLASS發(fā)布主題紀(jì)錄片

堅持卓越創(chuàng)新并踐行保護動物福祉的純素奢華美妝品牌HOURGLASS發(fā)布以"無界之美，始于歸處"為主題的公益紀(jì)錄片《回到曠野》，見證普氏野馬的保護歷程，深刻傳遞品牌對動物關(guān)懷的使命與行動。

普氏野馬，地球上現(xiàn)存的唯一野生馬種，曾在20世紀(jì)70年代被我國宣告野外滅絕。自1985年"野馬還鄉(xiāng)"計劃在新疆卡拉麥里山啟動以來，通過人工飼養(yǎng)繁殖擴大種群，再經(jīng)過野化訓(xùn)練將馬匹放歸至國家級自然保護區(qū)，普氏野馬逐步適應(yīng)自然生態(tài)，踏上重返故鄉(xiāng)之路。歷經(jīng)守護者們近40年的堅守，普氏野馬種群從最初引進的11匹，截至2025年已突破900余匹，生命的脈絡(luò)重新在故土延伸。

公益紀(jì)錄片《回到曠野》以真實動人的鏡頭，記錄了普氏野馬的放歸之路，并跟隨品牌代言人鐘楚曦的視角，拜訪了長期從事野馬研究的保護專家，聆聽一線工作中的堅守與奉獻。影片通過沉靜而充滿力量的視覺語言，不僅傳遞了對保護普氏野馬的使命與行動，更呈現(xiàn)品牌始終秉持的理念：真正的保護，是讓普氏野馬再次奔騰于曠野之上；真正的奢侈，是對每一個生命的尊重與不傷害。