2026 年米蘭科爾蒂納冬奧會(huì)正在進(jìn)行中，除了關(guān)于賽場(chǎng)競(jìng)技的討論，時(shí)尚也是本屆冬奧會(huì)大家關(guān)注熱議的話題。
近年來，不僅國內(nèi)興起冰雪熱，放眼全球，冰雪時(shí)尚都是一大趨勢(shì)。冰雪時(shí)尚的持續(xù)升溫，背景是度假滑雪等冬季生活方式的流行。因此這股趨勢(shì)不僅僅是社交媒體上熱議的話題，更直接影響到了人們的冬季穿搭。
Louis Vuitton、GUCCI、CHANEL、Saint Lauren 等等眾多奢侈品牌都開始推出專門的滑雪膠囊系列，同時(shí)還有越來越多冰雪主題聯(lián)名亮相，比如已經(jīng)做了兩季的 The North Face x SKIMS，NIKE 和 Jacquemus 這個(gè)冬季也帶來了 Après Ski（滑雪后時(shí)尚）主題的聯(lián)名。
而對(duì)于那些拿下冬奧會(huì)各代表團(tuán)服飾贊助的品牌來說，則有著賽事曝光的更大優(yōu)勢(shì)，基本上大家都把冬奧同款放上了貨架。我們盤點(diǎn)了 10 家代表團(tuán)的冬奧裝備，看看哪家的設(shè)計(jì)最能激起你的購買欲。
中國代表團(tuán)：有新玩法，但大方向不變
去年 5 月，李寧官宣成為 2025 - 2028 年中國奧委會(huì)體育服裝合作伙伴，涵蓋了本屆冬奧會(huì)以及下屆洛杉磯奧運(yùn)會(huì)。
冬奧會(huì)開幕式李寧為代表團(tuán)準(zhǔn)備的出場(chǎng)服以亮面羽絨服為主打單品，罕見地選用了更契合冰雪主題的藍(lán)色調(diào)，而非慣用的紅色。男款為寶藍(lán)色，女款為更淺的天藍(lán)色并有收腰設(shè)計(jì)，搭配白色長褲和保暖靴，圍巾、帽子、手套等配飾也是相同的設(shè)計(jì)思路，簡單干凈。
領(lǐng)獎(jiǎng)服分為室內(nèi)和室外兩個(gè)款式，就都是以紅色為主調(diào)了，并融入了白色和金色細(xì)節(jié)，更具振奮感，適合加冕的榮耀時(shí)刻。室內(nèi)領(lǐng)獎(jiǎng)鞋是赤兔 9 ULTRA SE，室外則是烈駿 TRAIL，都是以白色為主，輔以金色和紅色。
購買渠道：李寧龍店天貓旗艦店
而另一邊安踏則贊助了 10 支國家隊(duì)的比賽裝備，不過多數(shù)冬奧項(xiàng)目的比賽服并不適合日常場(chǎng)合，但安踏也專門帶來了旗下代言人谷愛凌戰(zhàn)袍的衍生衛(wèi)衣。衛(wèi)衣和比賽服一樣都是主打青花瓷設(shè)計(jì)，同時(shí)延續(xù)了和上一屆相同的龍紋元素。
購買渠道：安踏天貓旗艦店美國代表團(tuán)：3 家不同領(lǐng)域的美國品牌參與
美國代表團(tuán)這邊開閉幕式服裝由合作近 20 年的 Ralph Lauren 打造，延續(xù)品牌過去奧運(yùn)會(huì)的玩法，開幕式服裝偏正式一些，閉幕式服裝則更體現(xiàn)運(yùn)動(dòng)感。前者以白色羊角扣大衣搭配高領(lǐng)毛衣和羊毛長褲，針織帽子、手套都采用了毛衣同款花紋裝飾，鞋子則是搭配了一雙配有紅色鞋帶的棕色麂皮登山靴，整體非常美式。
而閉幕式服裝則是將外套變成了紅白藍(lán)撞色設(shè)計(jì)的羽絨服，搭配工裝長褲。整體無功無過，風(fēng)格變化也不大。
購買渠道：Ralph Lauren 官網(wǎng)
美國隊(duì)的領(lǐng)獎(jiǎng)服有 NIKE ACG 打造，主打單品是一款 Therma-FIT Air Milano 充氣夾克，可以對(duì)隔層進(jìn)行充氣或放氣，實(shí)現(xiàn)動(dòng)態(tài)保暖。此外還有填充式的 Therma-FIT ADV 夾克、防風(fēng)防水外套等更多選擇。整體的設(shè)計(jì)比較簡約，以純色為主調(diào)，部分單品融入了美國白頭鷹圖案。
購買渠道：NIKE 官網(wǎng)
SKIMS 也繼續(xù)和美國隊(duì)合作，帶來了一個(gè)膠囊系列，這是雙方攜手的第 4 屆奧運(yùn)會(huì)。整個(gè)系列以女裝為主，包括家居服、睡衣、內(nèi)衣和配飾，同時(shí)也兼顧到了男裝。設(shè)計(jì)還是很簡單，主打純色加 USA 字樣裝飾，另外這次還有部分單品采用了格紋設(shè)計(jì)。
購買渠道：SKIMS 官網(wǎng)加拿大代表團(tuán)：lululemon 繼續(xù)嘗試新設(shè)計(jì)
lululemon 和加拿大奧委會(huì)的合作始于 2022 年北京冬奧會(huì)，當(dāng)時(shí)備受好評(píng)并帶動(dòng)了一波同款的熱銷，雙方當(dāng)時(shí)簽了 6 年，意味著合作將持續(xù)到 2028 年洛杉磯奧運(yùn)會(huì)。
本屆冬奧會(huì)是 lululemon 在奧運(yùn)舞臺(tái)的第 3 次亮相，品牌也在積極尋求設(shè)計(jì)上的新玩法。開幕式服裝類似一個(gè)羽絨披肩，前身拼起來是一片巨大的楓葉；另外色彩也首次加入了綠色調(diào)，這是一款偏灰的低飽和度綠色，日常穿著的可搭配性比紅色會(huì)更好一些。
lululemon 為加拿大代表團(tuán)準(zhǔn)備的裝備非常豐富，包括多款不同設(shè)計(jì)的羽絨服、防水防風(fēng)長外套、內(nèi)搭外穿皆可的保暖襯衫式夾克、毛衣、多種款式的長褲，以及包包等配件，無論是實(shí)用性還是搭配性都很強(qiáng)。
購買渠道：lululemon 官網(wǎng)意大利：EA7 的意式運(yùn)動(dòng)休閑美學(xué)
東道主意大利代表團(tuán)的服裝贊助商依舊是 EA7 Emporio Armani，雙方合作始于 2012 年倫敦奧運(yùn)會(huì)，也已經(jīng)攜手走過十多年。EA7 為開幕式打造的服裝是一套灰色混紡羊毛斜紋布套裝，外套是一件飛行員夾克，衣身下擺、袖口以及帽子內(nèi)襯加入了意大利國旗的三色裝飾，背后還有“Italia”字樣。
領(lǐng)獎(jiǎng)服也是相似的設(shè)計(jì)，但更具運(yùn)動(dòng)風(fēng)格。同樣是飛行員夾克款式，以純白為主色調(diào)，拼接國旗三色的針織領(lǐng)子。
購買渠道：EA7 Emporio Armani 官網(wǎng)法國：剛被收購的“大公雞”設(shè)計(jì)不掉線
雖然 2024 年巴黎奧運(yùn)會(huì)作為法國代表團(tuán)服裝贊助商獲得了很高的關(guān)注度，但 Le Coq Sportif 的經(jīng)營狀況并未能扭轉(zhuǎn)，奧運(yùn)會(huì)后不久就啟動(dòng)了破產(chǎn)管理，直到去年 7 月被 Dan Mamane 領(lǐng)銜的財(cái)團(tuán)收購。為法國冬奧代表團(tuán)打造制服與裝備，是品牌被收購后的首個(gè)大動(dòng)作。
雖然運(yùn)營不佳，但設(shè)計(jì)其實(shí)還是在線。這次為法國冬奧代表團(tuán)打造的裝備整體色調(diào)以奶白色為主，輔以霧霾藍(lán)，主打紋樣是對(duì)法國國旗三色元素的重新詮釋，鋪有紅白藍(lán)三色的織物揉皺后成為印花圖案裝點(diǎn)在服裝和配飾的局部細(xì)節(jié)，干凈又有視覺亮點(diǎn)。
服裝涵蓋了保暖外套、運(yùn)動(dòng)服、羽絨夾克、T 恤、長褲，款式有從檔案中汲取靈感，整體帶有恰到好處的復(fù)古風(fēng)格。
購買渠道：Le Coq Sportif 官網(wǎng)英國：不變的配方
英國代表團(tuán)這邊也是老面孔，開幕式服裝由 Ben Sherman 操刀，主打滑雪休閑風(fēng)，外套是深色的犬牙紋羊毛長大衣，搭配融入米字旗圖案的高領(lǐng)毛衣和慢跑褲，針織圍巾和帽子飾有“GREAT BRITAIN”字樣，整套造型很有協(xié)調(diào)性，也足夠體現(xiàn)代表團(tuán)特色。
值得一提的是，兩位開幕式旗手雪車運(yùn)動(dòng)員 Brad Hall 和冰舞運(yùn)動(dòng)員 Lilah Fear 的圍巾和帽子是單獨(dú)設(shè)計(jì)的，它們由跳水奧運(yùn)獎(jiǎng)牌得主 Tom Daley 設(shè)計(jì)并親自編織。
購買渠道：Ben Sherman 官網(wǎng)
adidas 是英國代表團(tuán)的另一個(gè)重要贊助商，領(lǐng)獎(jiǎng)服、多數(shù)項(xiàng)目的比賽服、奧運(yùn)村的休閑服裝都是由 adidas 打造。設(shè)計(jì)主打簡約運(yùn)動(dòng)風(fēng)，基本都是純色設(shè)計(jì)，以顯眼的“GREAT BRITAIN”字樣作為主打元素，同樣沒有太多驚喜，無功無過。
購買渠道：adidas 官網(wǎng)挪威代表團(tuán)：彰顯北歐美學(xué)
挪威代表團(tuán)的主要服裝贊助商是瑞典品牌 CRAFT，這家品牌也剛剛進(jìn)入中國市場(chǎng)，年初在上海興業(yè)太古匯開出了國內(nèi)首店。CRAFT 這次為挪威代表團(tuán)設(shè)計(jì)的服裝采用了白色點(diǎn)綴霧霾藍(lán)的設(shè)計(jì)思路，彰顯簡約的北歐美學(xué)。
另外挪威本土羊毛品牌 Dale of Norway 也繼續(xù)為代表團(tuán)打造了一款全新毛衣，品牌首次為挪威奧運(yùn)代表團(tuán)打造毛衣是 1956 年科爾蒂納冬奧會(huì)，70 年后再回到科爾蒂納也是有著一層特殊的意義。
毛衣紋樣采用了滿鋪菱格紋的設(shè)計(jì)，它的外層是 100% 挪威羊毛，內(nèi)層是更親膚的美利奴羊毛。在滑雪運(yùn)動(dòng)興起之初，羊毛毛衣是滑雪服的主力裝備，直到 1960 年代合成纖維的發(fā)展，功能性面料才逐漸取代羊毛成為滑雪服的主要材質(zhì)，花紋裝飾的羊毛針織衫逐漸退出賽道，轉(zhuǎn)而成為了復(fù)古滑雪美學(xué)的一部分。
但也有例外，本屆冬奧會(huì) Birk Ruud 正是穿著 Dale of Norway 這款毛衣奪得了自由式滑雪男子坡面障礙技巧的冠軍。
購買渠道：Dale of Norway 官網(wǎng)瑞典代表團(tuán)：依舊來自優(yōu)衣庫
這是優(yōu)衣庫和瑞典奧委會(huì)合作的第 7 年，從東京奧運(yùn)會(huì)到米蘭冬奧會(huì)，也是來到了第 4 屆奧運(yùn)會(huì)。優(yōu)衣庫為瑞典代表團(tuán)設(shè)計(jì)了開閉幕式服裝、室內(nèi)和室外領(lǐng)獎(jiǎng)服、采訪服裝、訓(xùn)練和休閑服裝，以及自由式滑雪雪上技巧和冰壺等幾個(gè)項(xiàng)目的比賽服裝。
設(shè)計(jì)上就比較簡單，以瑞典國旗的藍(lán)色和黃色為主色調(diào)，基本就是純色、適當(dāng)加入撞色的設(shè)計(jì)思路。面料科技方面除了優(yōu)衣庫當(dāng)家的幾大科技，這次有個(gè)“新選手”——東麗公司的新型 Dermizax 材料，它具備出色的透氣性和防水性，并可在嚴(yán)寒條件下減少水汽凝結(jié)?；蛟S接下來我們也會(huì)在優(yōu)衣庫常規(guī)產(chǎn)品中看到這一科技的運(yùn)用。
購買渠道：優(yōu)衣庫官網(wǎng)蒙古代表團(tuán)：本屆最出圈的造型之一
在冬奧會(huì)正式開幕前，蒙古代表團(tuán)為開閉幕式準(zhǔn)備的傳統(tǒng)服飾在社交媒體上有很高的傳播度，他們也是為數(shù)不多以傳統(tǒng)服飾作為出場(chǎng)禮服的代表團(tuán)。這組造型由本土羊絨品牌 Goyol Cashmere 定制，品牌在 Instagram 上發(fā)布的宣傳短片獲得了近 19 萬的點(diǎn)贊，可以說是本屆冬奧會(huì)最出圈的造型之一。
同時(shí)這家品牌還有為代表團(tuán)打造多款休閑的羊絨針織服飾，包括融入雪山和游牧景觀的針織衫、圍巾、帽子，以及簡約風(fēng)格的針織滑雪服。這一系列單品都是有開放市售的。
購買渠道：Goyol Cashmere 官網(wǎng)巴西代表團(tuán)：Moncler 時(shí)隔近 60 年重返冬奧
而另一組話題設(shè)計(jì)則來自巴西和 Moncler。
Moncler 誕生于法國滑雪勝地格勒諾布爾，做登山滑雪裝備起家，曾在 1968 年成為法國冬奧代表團(tuán)贊助商，雖然之后轉(zhuǎn)型走奢侈品牌路線，但滑雪基因還是在的，加上如今品牌總部又在意大利，自然不能錯(cuò)過主場(chǎng)的冬奧盛會(huì)。
時(shí)隔近 60 年重返冬奧會(huì)的 Moncler 為巴西代表團(tuán)設(shè)計(jì)了開閉幕式服裝。Moncler 也專門邀請(qǐng)了巴西設(shè)計(jì)師 Oskar Metsavaht 共同合作，旗手的禮服以經(jīng)典 Karakorum 登山夾克為藍(lán)本，將多款羽絨服單品疊穿，核心單品是一件白色雕塑感斗篷，它的內(nèi)襯鑲嵌了巨幅巴西國旗，內(nèi)搭羽絨背心和半身裙或褲裝。
其他運(yùn)動(dòng)員的開幕式服裝則是從巴西國旗中提取了藍(lán)色和綠色，羽絨服加羽絨短褲或短裙，搭配帽子和 Altive 靴子。整體融合了巴西文化身份，也著重突顯了 Moncler 的山地基因。
